推广 热搜: Tiktok  华为  App  中国电信  中国移动  通讯  Facebook  北斗  任正非  特朗普  马云  物联 

学而思 . 高途、猿辅导们的生死时刻

   日期:2021-06-09     来源:百家号    作者:经理人杂志    浏览:36595    评论:0    
核心提示:文丨李登华 出品丨牛刀财经谁也没想到,去年还热钱涌动的在线教育正在经历行业大地震。36氪援引知情人士消息称,高途将裁员30%,
在线教育00

文丨李登华 出品丨牛刀财经

谁也没想到,去年还热钱涌动的在线教育正在经历行业“大地震”。

36氪援引知情人士消息称,高途将裁员30%,本周开始执行,同时信息流业务、直播业务全部关停。

过去一段时间,大批媒体报道,高途、猿辅导等多家在线教育公司传出裁员消息,并有自称高途、猿辅导员工等在脉脉、微博、知乎等平台发布评论,以及成立维权群。

此外,猿辅导大规模裁员辅导老师等岗位,无赔偿,同时“撕毁”应届生offer等。

公开信息显示:从 5 月底开始,作业帮、猿辅导大班课业务、猿辅导旗下斑马启蒙课、腾讯教育、学而思网校均已经暂停部分应届生的入职流程,主要集中在销售、辅导老师岗位。

01暴力裁员,业务关停

行业巨震下,最惨的是员工。而企业为了保命,首先要做的就是裁员。

5月27日上午,高途CEO陈向东在视频会议上宣布,放弃旗下3-8岁启蒙课业务 “小早启蒙”,同时,近1000名员工被迫转岗或离职。

此外,据晚点LatePost报道,高途已宣布大幅裁员计划,裁员比例为20%,也有媒体称裁员比例为30%。

对此,高途方面表示,根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条,公司决定停止“小早启蒙”面向3-6岁儿童的招生工作,并据此对组织架构和人员进行调整。

这意味着,“小早启蒙”数千人的团队将被裁员,80%的员工将被裁员或者转岗去中小学、成人业务。

高途内部为被裁业务的员工提供活水计划,即通过重新应聘面试转岗到其他业务,除此之外就只能离职。但是有员工对媒体表示对此并不抱有希望,因为其他业务也在裁员。

除了“小早启蒙”,当日高途的裁员计划还包括行政、人力、中台等职能部门,裁员比例将在20%左右。

风暴来袭,除了已经在职的员工外,众多应届生也成为在线教育这场裁员风暴的牺牲者。有应届生表示,原本签好“三方协议”,计划6月入职,突然工作就没了。

5月26日,高途发布了2021年一季报。财报数据显示,该公司营收19.40亿元,同增仅49.46%;净亏损14.26亿元,同降近11倍,创下其上市以来最高单季亏损,且已超过高途去年全年13.93亿元的净亏损额。

受裁员风波消息影响,目前高途股价为14.2美元每股,市值为36.4亿美元,仅为股价最高点的9.5%。

面临着无法入职和被裁员的,还有另外一家热门的在线教育企业猿辅导。

在知乎、脉脉等社交平台上,有毕业生表示,花了高价钱在公司附近租了房子,却被通知无法入职或者延迟入职并等到9月份,还有人被突然告知“明天是最后一天来不了的话只能说抱歉。”

有猿辅导的老师发现,自己所在的群公司求职群被解散了,理由是 “怕大家在群里发广告。”5月29号下午,他接到了一通来自猿辅导人力的电话,说现在学生已经分配完了,之后不论是全职还是兼职的教师,都暂不安排入职。

据ZAKER新闻报道,猿辅导于一个月前解散了中班团队,教研员工被转岗或离职。猿辅导被爆大量毁约应届生和暑期实习生,多位微博用户表示自己被猿辅导“毁 offer”、“猿辅导一通电话,全国几百号人全部劝退。”

据《凤凰WEEKLY财经》报道,被临时更改、取消录用的岗位,包括全职、实习及暑期兼职人员,涉及教学辅导、研发等岗位。一个“猿辅导受害者”的群已经满员,为500人。

02监管风暴,在线教育的至暗时刻

在线教育的大地震并不是没有预兆,对于此次的行业大变动,在职员工其实早有预感。

广告投放的减少是重要征兆之一。

在线教育行业依赖线上获客,广告投入是核心增长策略,尤其是在去年多家企业高度竞争,将广告投放拉入到红海战。但在今年上半年,高途已多次暂停过信息流广告的投放,并在5月27日正式向服务商发布了停止投放的通知。

对应的是,针对K12教育的政策在逐渐加严。

5月21日,中央全面深化改革委员会会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

“双减”成为K12在线教育的“紧箍咒”。

4月25日,高途集团、学而思、新东方在线及高思教育被处以50万元的顶格罚款;两周后,猿辅导被处以250万元顶格罚款;5月17日,新东方和学而思再因“超期限一次性收费、超课程标准教学次”被北京市教委点名。

5月24日,一份要求在线教育企业“假期不开课、不让上市、不让做广告”的流言,让在线教育企业陷入危机感中,当晚中概股在校教育企业普遍大幅下跌,新东方股价下跌18%,高途集团下跌12%。

6月1日,市场监管总局对多家在线教育公司进行了处罚,包括新东方、学而思等,上海市场监管部门也对哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育等四家校外培训机构依法从重处罚,罚款合计1000万元。

政策的加强,让资本对于在校教育行业开始望而生畏。

据36氪报道,多位投资人重申了“暂时要规避这个行业,这次比较不一样”。另一位知名投资人更是直接放弃了已准备投资的教育项目,该项目营收过10亿。

再加上此前的关于在线教育不得IPO的传闻,让整个行业都更加紧张。

在线教育行业尽管去年疯狂融资,疯狂投放,但是大多都处于亏损状态。高额的广告费用和员工成本、教师成本,对于在线教育行业来说,如果不能解决,就难以在这次风波中“活下去”。

03过度营销和恶性竞争的恶果

由于在线教育市场尚成熟,因而还有许多问题亟待解决。

据新浪调查,中国在线教育用户更加看重教学质量、师资,以及对价格的敏感度。由于目前线下教育仍为主导,而线上教育作为一个补充,不足之处也就无法避免。

如今,行业头部公司除了裁员和业务关停,K12企业已经在想办法进行转型,放弃学科教育,改做思维逻辑类。

教育回归教育,减轻孩子负担是核心。从广告投放、业务内容,全部将受到更强的监管,对于在线教育行业的从业者来说,必须要适应这种监管下的要求。

高途教育陈向东在内部会议上表态:“随着未成年人保护法的最新一轮宣贯,我们才猛然醒悟,今天做的事情是法律层面严厉禁止的。

只是,市场骤然降温下,去年的繁荣景象是难以再现。市场空间变小,行业监管加严,恐怕无法容纳下众多的在线教育企业。在线教育行业何去何从?谁又能成为留下来的那一个?

众所周知,烧钱营销一直是在线教育的行业共识,而对于业务创新的上心程度远不如营销。

从一对一到大班课,各大平台的主流模式越发相似,在线教育的业务同质化也越来越严重。而同质化的产品引起价格战,过度营销和恶性竞争的乱象也引发许多恶果。

如果不在自身上下功夫,一味地去快速抢占市场,平台根基不稳也难免遭受面顶之灾。因此在线教育的企业探索出一条合适自己发展的道路是极为关键的,而不是盲目跟风抢占市场。

 

中国通讯市场网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:中国通讯市场网”及其作者的作品,版权均属于中国通讯市场网。未经允许禁止转载、摘编及镜像,违者必究。对于经过授权可以转载我方内容的单位,也必须保持转载文章、图像、音视频的完整性,并完整标注作者信息和本站来源。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国通讯市场网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行,在网站留言(请点击)处留言。
打赏
 
 
更多>同类资讯信息
0相关评论

推荐图文
推荐资讯信息
点击排行
网站首页  |  关于网站  |  关于我们  |  联系方式  |  免责条款  |  隐私政策  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  蜀ICP备12021778号-1