中兴终端布局：从智能手机到红魔元宇宙生态

来源：21世纪经济报道

　　原标题：中兴终端布局：从智能手机到红魔元宇宙生态

　　在国内的智能手机行业已经走向发展成熟期，而难再见高速成长空间的过程中，终端大厂们对于下一代形态走向何方开启了密集探索和积累，“元宇宙”无疑是其中一个方向。

　　在近日举行的媒体沟通中，中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞向21世纪经济报道记者分析，虽然目前对于“元宇宙”的定义还不清晰，但其中关于光学、散热、性能和影像算法等多个关键技术点的需求，也是手机厂商的强项所在。因此公司历史上积累的技术会符合这一未来发展方向。

　　据介绍，中兴通讯在2021年第三季度已经开启对“元宇宙”能力的布局，其中主要载体为旗下红魔品牌。按照规划，未来的红魔平台也不再只是一个智能手机供应者，其还将面向游戏行业布局多元硬件终端产品。

　　回归到目前的业务表现，倪飞回顾道，2021年，中兴通讯旗下三大业务中的消费者业务部分，年内整体出货量超过1亿部，这其中包括了智能手机、家庭终端和移动互联等领域。其中自研芯片在终端产品的出货量占比已经超过了50%，相信在今后，会有越来越多产品中搭载中兴的自研芯片。

　　“消费者业务出货量在2021年的增长率达到60%，其中国内同比增长超过150%，海外增长超过50%。总体比较健康。”他续称，目前新冠肺炎疫情还在反复，供应链紧张的局面尚未完全缓解，但还是希望2022年中兴消费者业务的国内市场收入年增长超过200%，海外收入年增长超过50%。“这是一个比较有挑战性的目标，意味着在国内要有3倍的增长，海外是1.5倍，但只有这样高速发展，才能尽快拉近和头部厂商的差距。未来我们只有在智能手机方面能够提升，和移动互联端一起配合，才能够打造好‘1（手机）+2（个人数据和家庭数据）+N（周边生态产品）’全场景智能生活方式的体验。”

　　2022年谨慎乐观

　　国内手机市场进入存量发展阶段已经多年。

　　根据中国信通院的统计，2021年国内手机整体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%，其中5G手机占据75.9%的比重。往前回溯，2017年国内出货量还在4.91亿部，但因4G换机浪潮退去，已经开始结束此前连续两年的增长态势。多年处在瓶颈期的形势，倒推整个行业都在不断寻求人群细分和能力下沉。

　　倪飞向记者分析，如今用户的个性化需求日益突出，各大品牌做出的多品牌运作动作，目的就是希望为用户提供不同选择，进而覆盖尽可能多的用户群。消费电子市场已经进入了全场景服务状态。

　　这是中兴终端目前旗下有三大品牌的原因所在，其中中兴旗舰系列定位商务人群、努比亚面向年轻群体、红魔主攻电竞游戏领域。通过彼此之间进行技术和资源共享，加上中兴通讯集团的强供应链平台以及知识产权平台支撑，寻求各自差异化发展路线。

　　不过他坦言，行业对于差异化打法仍需要继续努力。“因为整个行业打的都是明牌，只不过你的动作因为公司本身的优势和禀赋导致别人无法复制，所以每个厂商要做的，是把自己的优势发挥到最充分，把基本功做到位，包括产品质量、体验，渠道布局广泛度、传播精准、口碑维护，下面的交给时间，我相信会有回报。”

　　除此之外，行业如今面临的局面也相对复杂。倪飞分析，在有5G换机需求的拉动下，国内手机市场有复苏态势，但的确没有达到2015-2016年间的最好状态。“总体我认为是谨慎乐观。”他分析，因为同时行业还在面临供应链的不确定性。“供应链紧张的局面在2022年前两三个季度可能有部分缓解，但总体依然会有部分缺货现象出现，这也会为行业带来不确定因素。”

　　而谨慎乐观的原因，是在于消费电子背后可以承接的庞大的市场。“至少在短期来看，智能手机依然有很大的量可以继续发展，虽然这两年增长比较缓慢，但是原因在于，从业者还没有做出来足够打动用户体验的差异化，但是这一定会出现，这就需要日拱一卒的人，有可能在某一天突破这个拐点。”倪飞表示，类似今天的AR/VR虽然目前的体验还无法取代智能手机，但总有一天会带来更好的表现。“整个消费电子行业是服务于用户日常生活的每一个角落，这里面的使用前景我认为是无穷的。”

　　据倪飞介绍，2021年中兴终端已经启动线下渠道大规模建设，截至当年末线下建成近7000家自营门店和合作门店，并进行产品上柜。预计在2022年相关动作会加快，原定的长期策略目标是至少有2万家以上的合作门店和相关合作伙伴。同步强化的还有品牌策略，1月20日中兴手机官宣以演员吴京作为代言人。“未来几年，我们会在品牌和渠道两方面持续加大投入。”

　　他告诉21世纪经济报道记者，中兴在20世纪90年代末就已经开启全球化布局，海外渠道是天生的强项。“2021年消费者业务在海外市场的总体规模比国内大，国内还要快速增长。从2022年到未来，我们对于国际市场依然会重点发力在几大区域：做得比较好的拉美区域、亚太独联体区域、东南亚，未来也会在中东、欧洲等区域继续发力。我们希望能实现国内、国际两个市场齐头并进的局面。”

　　布局元宇宙

              关于智能手机的下一代是什么形态，是终端大厂们都在思考和部署的方向。随着元宇宙开启新的发展空间，以游戏为主要推动的VR设备是业内较为一致认为的落脚点之一。

　　而在目前的手机行业，游戏性能是多家厂商都主打的竞争赛道，同时还有以红魔和黑鲨为代表的典型游戏手机品牌。这意味着在走向元宇宙的发展时代，手机厂商依然将是重要参与者。

　　倪飞向21世纪经济报道记者分析，因为“元宇宙”到现在定义还不是很清晰，至少是一个方向，大家都会有更好的发展前景。而入口之一，可能就包括XR设备。“其中的关键技术点包括光学、散热、性能和影像算法，这几点本身就是手机厂商的强项，对于游戏手机厂商来说更是强项。VR设备对性能的要求更高，因为视角更广泛、分辨率更高，这说明我们开创游戏手机这么多年以来，积攒的技术储备和方向实际上是符合未来整个发展方向的。至于未来的竞争形势，我觉得取决于大家的产品能力。”

　　据介绍，中兴终端将以红魔作为进击元宇宙的主要载体，其终端产品的覆盖面也将不断拓宽。

　　努比亚高级副总裁余航向记者分析，国内的游戏手机起步于2018年，由中兴旗下红魔和小米旗下黑鲨“揭竿而起”，创造出这一新品类。“我们非常高兴地看到，越来越多手机头部厂商开始关注到游戏手机这个细分品类市场。从长远来看，游戏手机的玩家会越来越多，但是游戏手机也会更加细分、覆盖面更广。比如红魔会做得更专业，也有一些泛游戏手机品类会出现。”

　　这背后与电竞行业向专业化加速发展、游戏行业关注度不断走高有密切关联。而同时，游戏已经成为元宇宙的领军力量。因此在2021年第三季度，红魔已经在内部成立了专门的产品技术团队，对元宇宙技术进行产品规划和硬件投入，同时匹配软件开发工作，旗下也有虚拟IP人产品。

　　“虽然我们觉得VR技术还需要一段时间去培育市场，但是对红魔来说它是极其关键的，所以我们会坚决投入下去。”他如此向记者介绍。

　　不止如此，余航指出，在硬件之外，新媒体影像部分技术也会成为元宇宙相关技术延伸和迁移的重要方面，比如引擎算法、动作捕捉、画面识别等，红魔在这些方面都有积累并在尝试，希望这种技术不是在专业的硬件设备实现，而是通过手机加一个简单的产品可以实现复杂计算。

　　“未来我们会更加专注在整个游戏生态的建设和发展方面。”他进一步分析，在过去几十年的游戏行业发展过程中，国内市场并没有出现全球头部的端游和主机游戏生态厂商，但在如今的移动游戏时代，中国无论从内容还是硬件等方面都已经处在领先地位，因此游戏手机品类诞生在中国土壤是一种必然。

　　而在接下来的5-10年，随着中国游戏行业的进一步提质提速，相信会诞生出中国自己的游戏硬件装备领先品牌，红魔也在朝这个方向努力。

　　“我们想打造更多的游戏类终端产品，比如电竞显示器、电竞路由器、游戏鼠标和键盘、专业VR设备等，打造属于红魔的元宇宙。”余航指出，其中也将联合行业合作者进行第三方深度内容共建。