推广 热搜: 华为  Tiktok  大学  通讯  北斗  中国移动  研究  Facebook  大数据  园区  任正非  马云 

抖音正在“吞噬”整个世界

   日期:2022-09-21     来源:网易    作者:新科技新鲜事    浏览:11567    
核心提示:抖音、titok在国内和全球的爆款现象级应用,正在让字节跳动成为全球最成功的互联网公司,中国最具全球化的公司,全球还没有进行i

抖音、titok在国内和全球的爆款现象级应用,正在让字节跳动成为全球最成功的互联网公司,中国最具全球化的公司,全球还没有进行ipo的最大独角兽企业,按最新的抖音股票回购估值,字节公司估值已经超过3000亿美元。Titok在全世界长期成为下载霸榜王,在以往的互联网世界,还从来没有一款app能如此受全世界不同国家、不同人种、不同宗教的人同时喜欢。这个世界正在抖音化,就像一个时间黑洞在吞噬全世界人民的时间、注意力。

一、三个目前最主要的短视频平台算法差异

      抖音致力于“记录美好生活”,算法设计关注头部爆品;抖音的用户网络中,度的分布更符合幂律分布,即“赢家通吃”;抖音的中心化算法运营更明显一些,对头部的明星、KOL进行大量的流量倾斜,MCN公司加入制作和运营过程,因此在注重运营细节的抖音头部号,出来的内容更加高品质,从而带动用户端,而普通号及个人在这样的环境下比较难获得流量关注。另外抖音的城市化或者南方客户群更明显。

      快手声称“看见每一种生活”,算法设计注重扶持长尾的草根KOL(关键意见领袖),降低不同视频之间关注度的“基尼系数”;快手的用户网络中,度的分布则介于正态分布和幂律分布之间,表现为长尾分布。快手从一开始走的和微信公众号的路线比较一致,就是更加去中心化,更多是让草根自己发挥,内容质量残差不齐,但是内容创作者可以获得一些长尾流量的帮助。快手的草根内容,北方荤段子、二人转之类的草根文化更浓厚。

       在微信视频号里,有两种内容分发机制:一种是基于微信里的社交关系链,像是朋友分享、点赞、收藏过的视频,可能就会推送到你面前; 二是基于兴趣列表的算法推荐。其实很多人都会好奇自己的好友会看什么内容,所以看到好友赞过的内容,也会忍不住点进去。可以说某种程度上,通过社交关系链的分发算法,是远高于机器算法的。微信视频号的最终形态不会是金字塔型,而是橄榄型的——头部创作者不会很多,但中腰部创作者特别多。

      不同的算法设计,不仅影响企业的长远发展,而且将产生深远的社会影响。不管是哪种算法,都结合大数据的分发,客户的画像技术。在传统和现代,保守和开放的思潮剧烈碰撞的背景下,如果没有得到有效的净网监管下,视频内容,尤其所谓的火爆内容都容易走歪。在信息

茧房效应下,让人们陷入具有七宗罪特性内容无法自拔。(人类七宗罪包括:傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲。)

二、抖音在搜索、社交、电商、团购、音乐等纬度全面构筑新优势

       互联网时期,PC时代百度是霸主,而移动互联网兴起后,用一句粤语来形容百度的状况就是“PC时代有几风流,手机时代就有几折堕”,百度错过移动互联网的大潮根本原因是失去了移动互联网的流量入口。腾信有微信、阿里有移动购物、百度啥都没有。

       而随着短视频的兴起,抖音依赖庞大的内容体系,直观立体的信息表达形式,加上信息找人的算法机制,视频搜索正在成为最直观便利的信息搜索模式,抖音可能进一步蚕食百度的流量。

而在社交领域,互联网诞生以来,国内的社交软件几乎没有一家公司能撼动腾讯的地位,阿里的社交化运营到现在也没能有显著的突破,而抖音的诞生后,首先它极大地激发了陌生人通过视频社交的可能,其次是它同步具备比朋友圈更强大的功能还有它的时间killer特点,微信的驻留时间已经被大大分流到了抖音的视频社交。

       电商、团购方面,尽管目前在一些大件消费方面它还不具备领先优势,但是到了功能类产品,小件商品的展示方面,叫阿里京东类的平台拥有更立体、更加场景化的销售触点,抖音在直播带货、视频带货、团长渠道分发方面具有其他平台不可比拟的优势,而且这种优势的护城河随着内容的“马太效应”,进一步形成对其他电商平台的碾压性优势。

抖音电商具有天然的场景化消费,容易引发用户的冲动消费,而且不轻易进行店铺间的比价,这种特性可以让店主获得信息优势,降低比价的情况下,店主可以获得更高的溢价,每一笔消费变得不那么赤裸裸的商业竞价,这样一个商业平台可以良性促进产品及服务的品质,形成正循环。

      音乐方面,我觉得抖音最初的样子,音乐是最可爱的优势,它带火了无数曾经的经典,也激发了无数的创作。抖音在音乐方面提供了一条好的创作者变现路径,而这个路径曾经在中国移动的音乐彩铃的时代取得过巨大的成功。音乐创作出来,根据引用获得创作收益,可以带火创作者,可以提升客户内容品位……抖音正在给音乐的创作和分享带来巨大的商业机会。

三、小结几句话

       伴随着国内巨大的基础设施优势、网络优势,抖音在用户规模、内容生产、平台算法三方面累积出一整套无与伦比的优势,三者形成了商业利益的闭环,产生陀飞轮效应 相互加强,网络马太效应正在让抖音获得赢家通吃,这是过往在bat没出现过的互联网复合体!在我看来,用不了多长时间,字节跳动母公司必然成为国内最大的公司,超越腾讯、阿里只是时间问题。

       抖音强大,带来无数的商业繁荣,但也引发“七宗罪”的问题,算法导致的“信息茧房”对整个社会也会产生越来越严重的负面影响,一方面是绝大多数人都逐渐被沦为“数据”,喂养式、填鸭式的信息推送模式,娱乐至死的追求,成了另一种社会精神鸦片;当整个社会集体追求短视频的刺激愉悦,势必造成普遍的浮躁,尤其在儿童、学生群体被这些碎片化的、参差不齐的内容影响,造成思维大脑发育的不可逆损伤。与此同时,价值观误导、历史观误导、世界观误导……最终可能引发连锁的社会效应。如今,系统性思维、深度学习能力、专注力成为最稀缺的能力。

 

中国通讯市场网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:中国通讯市场网”及其作者的作品,版权均属于中国通讯市场网。未经允许禁止转载、摘编及镜像,违者必究。对于经过授权可以转载我方内容的单位,也必须保持转载文章、图像、音视频的完整性,并完整标注作者信息和本站来源。
2、凡本网注明“来源:XXX(非中国通讯市场网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行,在网站留言(请点击)处留言。
打赏
 
 
更多>同类通讯信息

推荐图文
推荐通讯信息
点击排行
网站首页  |  关于网站  |  关于我们  |  联系方式  |  隐私政策  |  网站地图  |  排名推广  |  展位宣传  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  蜀ICP备12021778号-1
分享按钮