2022蓝鲸视界｜游戏业的冰与火：项目停运迎版号重启，市场增速下滑后出海求生

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       由创梦天地旗下乐逗游戏研发、腾讯代理发行的RTS竞技手游《全球行动》发布停运公告，将于2023年2月15日10点同时关闭游戏服务器、官网、游戏充值和新用户注册通道、论坛及专属客服。另一方面，网易旗下已关停两年多的《无尽战区》端游宣布回归，玩家可以在PC端官网预约游戏。在游戏项目的关停与回归之间，游戏厂商对待旗下项目的方式，已经悄然发生变化。

       马化腾近日在内部会议上表示，腾讯游戏要做精品、不要浪费版号。“从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易（拿版号）。”种种迹象表明，2022年虽然迎来了游戏版号的重启，但“寒气”依然逼人。年内数十款游戏项目解散或停运，据记者不完全统计，《QQ堂》《秦时明月世界》《魔法禁书目录》《镖人》等游戏即将停留在玩家的记忆中。由于代理协议到期、游戏开发运营策略调整、技术问题等多个原因，数十款游戏即将与玩家告别，而这些游戏大多由腾讯、网易、B站等游戏厂商运营。
       暴雪娱乐与网易的合作协议到期不续，更为此添了一把火。魔兽制作组总经理John Hight发布致所有《魔兽世界》国服玩家的一封信表示，目前正在与一些国服地区新的潜在发行合作伙伴进行洽谈。“《魔兽世界》团队正在寻求开发出一项功能使得各位能在1月23日游戏停服之前，将自己的游戏角色、道具以及在艾泽拉斯世界当中的游戏进度，封存到各位的个人设备里。”而在迟迟未有接盘方的情况下，《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《魔兽争霸III：重制版》、《暗黑破坏神III》、《风暴英雄》国服将于2023年1月24日0时终止运营。

       除此以外，在研发项目的“夭折”也日渐寻常，米哈游《Project SH》、莉莉丝《剑与家园2》等颇受重视的大项目也宣布解散。据第三方机构七麦统计数据显示，截至11月底，年内共计有6.2万款游戏在苹果商店下架。不过值得一提的是，也有不少游戏在官宣停运后“死而复生”。例如，由西山居研发、腾讯代理的《云裳羽衣》在宣布停服后，引发了大量玩家维权并被消协点名，最后官方再次发布公告称，将会继续提供游戏服务。
      7月 29日，字节跳动旗下朝夕光年研发、游梦初心发行的《灵猫传》官方发布声明称计划在今年年内停止该款游戏的线上运营。原因为经营亏损以及人员离开等原因影响新内容产出。随后，《灵猫传》项目组又在8月31日发布公告，表示在发行和研发的共同推动下，确定《灵猫传》继续运营的方案。《灵猫传》将在完成数据迁移后，由游梦初心独立研发和运营。

      11月22日，腾讯旗下音乐手游《节奏大师》通过官微宣布即将回归，并将于近期开展一次小规模技术性删档测试。《节奏大师》于2012年7月上线，后来于2021年2月宣布停服，停服原因为早期的底层架构已逐渐不能维系游戏正常运转。

       版号的收紧，无疑是悬在一众游戏厂商头上的利剑。2021年8月开始，国内游戏政策缩紧，版号停发、“防止未成年人沉迷网络游戏”等限制，让游戏厂商们屯粮过冬。厂商们等了超过8个月，终于在2022年4月等来了版号重启的消息。此后至今，国家新闻出版署共发布了7次审批信息，共计468个游戏版号。期间基本以一个月一次的频率发布，其中5月、10月断档，一度让众多从业者关心版号是否还会正常发放。而从数量上来看，纵观两次长时间的版号停发后再恢复，过审游戏的数量都有一定程度的减少。数据显示，2019年共有1570款游戏过审，到2020年则为1405个，而2021年仅有755个。

       本次版号重启后另一个比较明显的趋势是，版号更多向腰部厂商倾斜，中手游、青瓷游戏、游族网络、中青宝等厂商获得了不少版号，而腾讯、网易新获得的版号数量有所缩减。不过，综合产品及版号储备，腾讯、网易仍然实力强劲。中手游、青瓷游戏等由于版号储备较多，明年预计会有多款新游上线。此外，进口游戏版号依然没有下发的迹象。上一批进口游戏获批还在2021年6月，共76款游戏。整体而言，版号在可预见的未来或将仍较为稀缺。

        从行业角度看，2022年，游戏市场首次出现增速下滑。据分析机构Niko Partners公布的最新分析预测：2022年，中国游戏市场总营收约为454.4亿美元，同比下滑2.5%，为20年来首次负增长，其中总营收66%的手游市场营收下滑高达5.1%，即使PC游戏与主机游戏市场有所增长，但还是难掩总体下滑趋势。

        OpenMediation的报告显示，2022年上半年全球游戏数量相较去年同期减少近三千款，其中以腰尾部游戏居多，游戏开发者数量减少909家。多重因素叠加之下，很多游戏厂商都在加大对游戏长线运营、产品出海等方面的布局。数据显示，2012年中国游戏厂商在海外的收入为5.7亿美元，而到2021年底，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入已上升至180.13亿美元。

        今年三季报，腾讯、网易等厂商的海外营收成为游戏业绩的一大亮点。其中，2022年Q3，腾讯国际市场游戏收入增长3%至117亿元，而网易Q3网络游戏服务净收入为187亿元，同比增长9.1%，收入同比增长主要由于《暗黑破坏神：不朽》等游戏的表现。而在长线运营上，随着近几年游戏环境的改善、玩家群体的升级，游戏厂商更趋向于打造“IP生态”。除了各项跨界联名活动，动画也成为IP打造的一大方向。例如，鹰角网络上线原创动画《明日方舟：黎明前奏》，米哈游《原神》也官宣与动画制作公司ufotable（飞碟社）进行长期合作，与该公司共同制作的《原神》动画项目等等。

        不可否认的是，目前整体游戏市场趋于谨慎，在此情况下，厂商们需要更为灵活地应对，提升运营实力，以及竞争力，对表现不理想的项目及时止损，从而能有更多的资源制造出更多的可能性。