9月13日凌晨，苹果十年来“变化最大”的产品iPhone X及其他四款产品发布。不过就在会后，苹果股价出现下跌，当天收盘价160.86美元，下跌了0.4%。苹果总市值约8300亿美元，以此计算，一天内蒸发33亿美元(约合人民币216亿元)。
苹果新品面世，股价反而蒸发超过210多亿元人民币。这似乎不合逻辑——当然，舆论也给出了答案，即iPhone X的“黑科技”人脸识别搞砸了。在iPhone X的发布会现场，苹果公司副总裁克雷格·费德里吉在进行人脸识别功能演示时，第一次识别意外失败。在视频转播中可以看到，大屏幕的手机上出现“请输入数字密码，以解锁Face ID”的字样。克雷格·费德里吉第二次识别才成功。
虽然苹果方面强调，这一新技术的识别差错率只有百万分之一，但糟糕的是，这个小概率事件在苹果新品的发布会上上演了。苹果股价震荡而跌和这一乌龙事件有因果关系？舆论会有这样的联想，市场也会有揣测。毕竟，这可是苹果的“十年大庆”，而且推出的苹果新品也为市场期待许久。尤其是“全面屏”+“人脸识别”的iPhone X，更是“果粉”们翘首企盼的时尚新玩具。库克更希望以本次发布会为契机，能使苹果市值冲向万亿美元时代，可是这个希望落空了。
苹果股价跌了，原因可能很复杂。但必须要说，苹果十年，引导了数码科技——尤其是智能手机的新时代，苹果塑造的十年传奇，是创新引领的结果。作为这个行业的老大，苹果能否将创新精神进行到底，还真的是个问号。以iPhone X为例，虽然苹果公司CEO蒂姆·库克称是“最大的飞跃”。但是这个飞跃的技术含量还是有些不足。
所谓创新，首先具有“独创”才能称为“创新”，苹果有的，小米也有，VIVO和华为也有，而且“全面屏”+“人脸识别”可能成为智能手机的主流技术。这样的苹果创新，也许难以让市场产生敬意和审美，消费者——无论是时尚的追捧者还是理性的使用者，也许就有了货比三家的念头。
苹果新品不仅少了足够的竞争优势，还存在着供应不足的短板。如果说以往是苹果“饥饿营销”的策略，现在却是苹果无奈面对的短板。据悉，iPhone X要到10月27日才开始预购，11月13日开始发售。更有业内人士强调，iPhone X日产量还不到一万部，因此初期将严重缺货。消费者要等到一个半月后才可能拥有苹果新品手机，这等待也太令消费者闹心和煎熬了。在此期间，中国智能手机厂商，恐怕会有不少类似新技术的款式上市。
苹果的十年传奇是靠智能手机创造的，库克接班乔布斯，看上去还不错，但也是中规中矩地“萧规曹随”。如果单纯从市场价值看，库克给出的成绩单足以让乔布斯含笑九泉了。过去6年以来，库克当家的苹果市值上升了约4600亿美元，达到逾8300亿美元水平。将第二名谷歌甩开了足足1500亿美元之多。但是库克时代除了靠手机还是手机，他的Iwatch几无建树，在大数据、云战略等方面也没有多少出彩的地方。而在智能手机领域，韩国三星则一直是其最大对手，现在后面又多了来自中国的智能手机品牌的紧随不舍。
2020年移动5G即将进入商用时代，苹果若无超越其他品牌的独门绝技——创新元素，可能会被中国智能手机“吃掉”，苹果主导的创新时代可能就终结了。
