醉翁之意不在酒

在国内的搜索引擎领域里，大多数用户对于使用哪款搜索引擎，已经形成了相对稳定的使用习惯。根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示，百度以76.91的市场份额遥遥领先，搜狗以14.02%的份额位列市场第二，从份额波动曲线上能够看出，搜狗很难再往上突破。

其次，腾讯与搜狗的合并，并不会为腾讯的广告营收带来多少变化，此前坊间就流传有腾讯收购搜狗，是为了拉近其广告营收与阿里、字节差距的说法。从Morketing公布的信息来看，腾讯在“国内互联网公司2021上半年广告营收”榜单中排名第二，但如果将未上市的字节跳动计算在内（据报道字节2020年广告营收为1830亿元），腾讯排名将下滑至第三。即使加上榜单中排名第14，上半年广告营收17.23亿元的搜狗，腾讯与阿里字节在广告营收上仍具有较大的差距。

重要的是，今年的市场环境不同于以往，斗鱼和虎牙合并失败、腾讯音乐放弃独家版权的事件，使腾讯不敢再轻易“组局”或用其它商业手段直接或间接地获得某个领域的垄断地位。同样的，在国内搜索领域和输入法领域（手机），搜狗都位列市场第二，并不具备行业垄断地位，这两个领域内都有百度这个强大的对手，这或许是监管部门同意腾讯收购搜狗的一大原因。

对于腾讯来说，收购搜狗直接解决了一些业务有没有或强不强的问题，在通用搜索引擎和第三方输入法市场上直接获得了市场第二的位置，且分别和行业里份额排名第三的微软Bing和讯飞拉来了足够的距离。也就是说腾讯在这两个市场里的主要对手是百度，更关键在于不用过多为垄断问题担忧，配合自家的社交及内容生态，搜狗在未来完全有挑战百度的可能。

搜索和输入法是两个相对“陈旧”的领域，即该领域内的玩家越来越少，现存玩家的市场份额、商业模式和应用场景都相对固定，现阶段能够做的创新并不多。但不可否认，搜索和输入法，一个仍旧是不容忽视的巨额流量入口，另一个是用户更好地使用其它互联网服务的前提。腾讯收购搜狗，是在拓展自己的业务疆域，在下一个风口出现前，如PC互联网到移动互联网的跨越，提前布置好风帆，需要时可快速起锚远航。

写在最后

腾讯与搜狗合并完成后，搜狗原来的主要业务不会消失，像是搜索引擎业务，还会被注入更多资源，当做重点业务去推进，但部分业务会受直接影响，关闭或并入腾讯其它业务线。搜狗不会就此消失，在腾讯的加持下会向百度发起新的冲击，国内沉寂已久的搜索和输入法市场，估计不久后就要热闹起来了。

作为普通消费者，我们自然乐意看到多样化的市场竞争格局。不过，即使有腾讯的支持，搜狗想要在百度擅长的领域里进行突破（特指搜索），仅靠腾讯系平台的引流和服务整合还远远不够，需要投入大量资金和人力，提升产品的使用体验，给予用户新的认识。毕竟在一条已经具有一段发展历程的赛道内，改变产品在用户心里的刻板印象，是产品继续突破的关键点之一。

来源：雷科技

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