文：余周
提到家电品牌，大多数人脱口而出的都是美的、海尔、格力。此外就是近些年来崛起的小米。在此过程中，一代人的记忆却渐渐模糊。作为曾经的“民族骄傲”，长虹电器似乎很久没有出现在我们视野中了。
长虹成立于上世纪50年代，1972年推出第一款长虹电视，就此在国内电视市场抢占了先机。1992年，长虹的产能突破百万大关，成为国内电视行业最大的企业。此后，随着工业的发展和人们生活水平的提高，电视成为家庭必需品。电视市场也迎来了井喷式增长。长虹电视销量开始上升，并于1994年成功上市。
1995年，众多国外电视品牌进入中国，开始占领国内市场，这对长虹电视的销售产生了很大的影响。长虹为了在激烈竞争中突出的重围，率先打响了国内电视行业的第一场“价格战”。长虹彩电凭借低价优势脱颖而出，两年后达到顶峰，市场份额也达到了35%。并且从20世纪80年代到90年代，长虹一直都是国内彩电市场的霸主。
然而，到了21世纪之后，整个品牌就开始经历坎坷和磨难，在销售利率方面更是连续17年出现了不超过2%的局面，长虹的市值也从巅峰时的580亿元，回落到如今134.3亿。甚至于在2018年，长虹为了节约成本、盘活存量资产，还将价值一亿的上海长虹大厦，以8120万元就贱卖了。显然，长虹的辉煌时代俨然已经彻底成为过去。
在此情况下，2020年初，华为还为其助力了一把。华为与长虹佳华共同宣布，长虹佳华与华为已达成中国总经销商合作意向。与此同时，华为还将其8K电视交给了长虹代工，用于生产75英寸和55英寸的华为华为智慧屏。不仅如此，长虹还获得了oppo下realreal TV的代工。
然而，根据其2020年的业绩来看，收入为944.48亿元，同比增长6.4%，但归属于母公司的净利润却仅为4536.6万元，同比下降25.1%，扣非净利润是-6282万元，这也是长虹连续两年扣非净利润为负数了。
长虹到底为何会走到如今地步？
首先，该品牌作出了错误的决策。从2001年，长虹与美国经销商ＡＰＥＸ公司达成合作，想借助于其在美的市场影响力拓展发展海外市场。然而，等待长虹的却是一场惊天骗局。从2001年到2003年，长虹每年高达300多万台彩电运往美国，但ＡＰＥＸ公司却屡次以质量、未收到货等原因拖欠货款，最终导致长虹高达40多亿元的货款未能追回。让其元气大伤。
与此同时，到了2007年，长虹又启动等离子屏幕研发项目。但但是，大多数企业都在朝着液晶屏显示的方向发展，并且这种屏幕也成为了市场发展的主要力量，因此，选择等离子的长虹注定走向落寞。
虽然遭遇了种种不利的发展局面，但是长虹却还是非常顽强。也并没有放弃家电行业的发展目标，凭借之前的积累，再加上及时调整，后来长虹又进入了超高清4K电视领域，这一次长虹也终于走对了方向，到了2020年又开始推出款8K电视机、8K电池等等，一度回归到了彩电行业前列。
可即使如此，长虹似乎也并没有得到很好的反馈，主要是因为由于互联网的发展，使得电视机开始被淘汰。在2021年公布的数据来看，我国彩电销售量以及销售额，都在急速下降。市场份额也越来越少，销售额下降达到10%，连续三年销量出现冰值。
基于此，长虹也在不断谋求跨界转型，还涉足了智能家居、IT房地产等行业。值得注意的是，虽然在时代的更迭下，鼎鼎大名的长虹彩电逐渐落后，但其在部分领域却保持了不错增长。其中空调、冰箱的“核心部件”压缩机就一直走在了行业的前列。
近日，长虹集团旗下，长虹华意发布了2021年上半年业绩报告。根据报告中的数据显示，该公司上半年实现收入68亿元，比2020年同期增长48.54%。净利润4885万元，同比增长1.63%。此外，根据该报告，长虹华意在全球冰箱压缩机市场的份额在2021年上半年首次超过30%。
报告期内，长虹华意制冷压缩机全球销量达到3765万台，较2020年同期增长47.87%。值得注意的是，长虹华意已经连续八年位居全球行业第一，彻底打破了国外巨头对冰箱压缩机的垄断。这也是为什么长虹这么多年来在发展中有不少失误也能屹立不倒的原因。
此外，长虹业务范围也极其丰富，长虹旗下拥有四家上市公司：四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华。同时，新增长虹民生、长虹能源、中科美菱以及新收购的格兰博四家新三板挂牌公司，用于发展不同的业务。
当然，在屡屡受挫之时，也离不开政府对其的扶持。据中国证券报对长虹2019年审计情况的相关披露，2019年，长虹一共获得了27801.65万元政府补助，占公司最近一期经审计净利润的61.04%，这意味着至少在2019年一年多时间里，长虹账面上的利润一半来自政府补贴。
据四川长虹8月24日晚发布的2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入492.19亿元，同比增长29.43%。实现归属于上市公司股东的净利润9236.6万元，同比扭亏为盈，而在上年同期亏损了2.6亿元。
值得注意的是，在其业务构成中彩电已经不再是其主要业务了。即使在家电业务的利润构成中，空调冰箱也取代了长虹电视成为最赚钱的业务。显然，长虹的电视业务也越来越窄了。因此，近年来在电视机领域，长虹开始致力于海外渠道，彩电业务发力海外电商，以寻求新出路。
回顾长虹这些年的发展，技术创新但路线判断失误也曾将其拖入深坑，在老本行彩电上的优势也渐渐变得薄弱，有辉煌也有失意。对于长虹来说，未来也将会面临更大的挑战。
