3.5 智能电视:升级空间大,定位不断延伸
虽然电视市场为存量市场,但智能化、高清化以及对于大尺寸显示的消费需求带来巨大存量升级空 间。电视的定位方面,从传统的媒体终端向社交终端、娱乐终端的定位拓展将进一步加速智能电视 渗透,打开成长空间。
智能电视升级空间大。一方面,目前中国电视市场仍有近半数的存量为传统电视,未来智能化升级 需求潜力大。另一方面,在智能化程度上,目前中国智能电视市场仍处于智能化初级阶段,还远未 达到基于场景的连接和交互,以及更深度的基于服务的连接和交互阶段,据 IDC 统计,截至 2019 年,中国市场上只有 45%的智能电视可以支持语音助手,29%的智能电视可以与其他家用设备连 接,0.4%的智能电视配备了摄像头,0.3%的智能电视能实现人机交互,未来在智能程度上也仍有 广阔升级空间。
大尺寸消费需求不断提升,超高清趋势确定。电视尺寸方面,根据 Omdia 预测,至 2026 年,LCD 电视平均尺寸将达 52 英寸,而 OLED 电视平均尺寸将达到 62 英寸。清晰度方面,在政策的大力 引导下,4K、8K 电视渗透率有望快速提升:在 2019 年 3 月,中国工信部、广电总局、央广总局 发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022 年)》,按照 4K 先行、兼顾 8K 的总体技术路线, 发展超高清视频产业发展,到 2020 年符合高对比度(HDR)等指标的 4K 电视销量占总销量的 40%;到 2022 年,4K 全面电视全面普及,8K 销量超过 5%,并要在 2022 年开展北京冬奥会赛 事 8K 直播实验。
受益于电视升级智能化、高清化、大尺寸升级,以 MiniLED、编解码芯片为代表的产业链环节需求 旺盛。
MiniLED 助力电视高清化
电视高清化需要升级电视的清晰度和对比度。清晰度主要是通过提升分辨率来实现。关于电视对比 度方面,OLED 电视具备天然优势,但是目前价格十分昂贵,难以大幅度提升渗透率。提升传统 LCD 对比度是较为有效的方法。
MiniLED 背光结合高端液晶显示屏,作为液晶显示产品的新技术方向,可以实现更高分区和更精细 的画质,提升了液晶显示产品在高端产品中的竞争力,缩小了与 OLED 显示产品的性能差异,推 动了液晶显示产品的革新。